中國男性瘋美妝　男性美妝網紅經濟崛起 - 美妝

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中國男性瘋美妝　男性美妝網紅經濟崛起

107/09/21

廿四歲的中國北京男子江成（音譯），大學的時候第一次試用了遮瑕膏，上妝後發現信心大增，從此愛上化妝。現在他是中國數百名靠著在網上分享化妝技巧並推銷產品來賺錢的男性之一，他熟練地邊上粉底邊說：「我發現化妝挺容易的。女性不了解男性化妝品，她們就算按我的方式化妝，也達不到我預期的效果。」

每周他都在位於北京的工作室裡，花數小時用手機直播試用最新彩妝、一面發表評論，例如：「這顏色不會太誇張，就算在保守環境下，男性也可以放心使用。」觀眾若心動，可即時購買他推介的商品。

中國早就出現一批依賴化妝品商機興起的「網紅」。諸多化妝品牌都願意花錢請網紅直播、點評自家商品，不過過去的這類彩妝網紅多為女性，但隨風氣漸開，男性化妝已不是驚天動地的大事，化妝品不是女性專利，男性網紅刷點腮紅，也不算特立獨行。

有公司每月給江成五千元人民幣（約二萬二千五百元臺幣），展示特定商品。國際美妝品牌如海洋拉娜、Aesop等，也都開始和網紅合作。廿七歲的美妝博主「蘭普蘭」，會在微博告訴他逾一百四十七萬粉絲，某個商品「蘊含多重酵母精華，廿八天改善肌膚狀態」，另一個商品則是「拯救我浮腫於水火的小臉利器，泣血推薦!」
「蘭普蘭」每月花一萬元人民幣（約四點五萬元臺幣）買化妝品，他說中國的「小鮮肉」引領了男性化妝風潮，「媒體上愈來愈多男性帶妝，快要成為常態了。」但他也坦承，當他化了紅色煙燻妝時，仍有人質問他「男人為什麼要化妝」、罵他「娘娘腔」，或者以其他仇恨、難聽的字眼攻擊他。

至於江成，他也說考量父母的價值觀與他不同，所以不在父母面前化妝：「我不想起衝突，他們不認為男性化妝是『壞事』，但沒法接受男人每天都化妝。」

美妝業者相信這些排斥男性化妝的觀念終將改變。市場研究機構「歐睿國際（Euromonitor）」指出，，全球的男性美妝市場未來五年將成長百分之十一，但中國在同期將成長百分之十五點二。

中國「軒諦專業男士護膚‧彩妝」公司執行董事莫飛說：「愈來愈多男性更注重外貌，需求也會增加。」九十四年這間公司創立時只有數樣商品，如今已有從基礎護膚到美妝的全套商品，三年前公司打進泰國市場。

不過他也說，儘管愈來愈多男性願意化妝出門，但要他們去商場的化妝品專櫃挑產品，可能還是有困難：「因此對他們來說，網購還是最適合，我們主要在網上銷售。」（國際中心／綜合外電報導）

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